Indsigten

Årets CMO elsker besværlige ansatte

For nylig blev Vivi Kofoed kåret som Årets CMO 2024 af Dansk Markedsføring.
For at blive klogere på Vivi Kofoed som person og CMO, og hvordan hun leder de 100 ansatte, hun har under sig i forsikringsselskabet Gjensidige, har Indsigtens vært Emil Nørlund sat hende stævne til en gåtur i naturområdet Sydhavnstippen, der ligger i Københavns Sydhavn – et stenkast fra Gjensidiges danske hovedkvarter.
På gåturen i det grønne bliver der både scoret mål, talt ukrainsk og Vivi Kofoed deler, hvordan hun sammensætter et stærkt marketingteam, motiverer sine medarbejdere og skaber en god kultur på arbejdspladsen.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Planet Nusa var få uger fra konkurs, da alt vendte

Planet Nusa er en kæmpe succes og overalt i landet, figurerer brandets letgenkendelige planet-logo på de unge og sporty.
Men sådan har det ikke altid været. For få år siden var stifterne, Kristine Esmer og Mille Skat, en måned fra at gå konkurs. Kun en livsnødvendig kapitalindsprøjtning gav iværksætterne mulighed for at søsætte Planet Nusas første marketingsats, der med ét vendte forretningen.
I Indsigten kan du høre, hvordan Planet Nusa klarede skærerene, skabte et community, og hvordan brandet nu vil vil indtage resten af planeten med deres populære sportstøj.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Wolts vej til take away-tronen

Da Wolt kom til Danmark i 2017, disruptede det finske firma madleverings-markedet. Og når vi skruer tiden frem til i dag, tyder meget på, at Wolt endegyldigt har skubbet Just Eat af take away-tronen.I denne episode Indsigten fortæller Kristina Larsen, der er Head of Marketing i Wolt, om, hvordan stor investeringsvillighed samt en actionpræget go-to-market tilgang til marketing har gjort Wolt til markedsleder i Danmark.
Kristina Larsen deler også sine tre bedste tips til, hvordan man som brand kan opnå succes på et højkompetitivt marked som madlevering.
Rettelse: I episoden siger vært Emil Nørlund, at Wolt blev stiftet i 2012. Det var dog i 2014, at selskabet blev stiftet i Helsinki.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Ole finder indsigter i indkøbssedler

Ole Hoffmann, der er senior kreativ på & Co., har de sidste seks år samlet fremmede folks udsmidte indkøbssedler.
I dag har Ole Hoffmann en samling på 600 sedler, som han bruger til at finde indsigter, som han kan basere reklamekampagner på.
I denne episode deler Ole Hoffmann sin unikke indkøbsseddel-metode og tager os med ud for at jagte dugfriske indkøbssedler.
Vært: Emil Nørlund

Hvorfor skal brands tale direkte til os?

Hej Birthe … Eller? Mange brands prøver at tale direkte til kunderne med større og mindre held. Fænomenet hedder personalisering, og ifølge Rasmus Houlind fra Agilic, der er ekspert på området, er der et stort uudnyttet potentiale for brands i personalisering. Mange tilgår det nemlig enten forkert eller praktiserer det på et for lavt niveau.
Rasmus Houlind har skrevet bogen ’Hello $Firstname – Profiting from Personalization’, hvor han guider brands og virksomheder til bedst at personalisere deres kommunikation og marketing.
I episoden fortæller Rasmus Houlind, hvorfor det kan være alfa omega for mange brands at mestre personalisering, hvilke typer brands der især skal satse på det, hvilke faldgrubber der er – og han kommer med sit værste eksempel på mislykket personalisering.
Vært: Emil Nørlund
 

Slogandronningens vinderopskrift

78-årige Kirsten Helstrup er kendt som ’Slogandronningen fra Middelfart’, fordi hun siden 1984 har vundet over 800 slogankonkurrencer med gevinster for over 1 mio. kroner.
Emil Nørlund har besøgt slogandronningen, der er blevet optaget i Guinness Rekordbog for sin slogansucces, for at få opskriften på det perfekte vinderslogan.
Vært: Emil Nørlund

2024’s vigtigste forbrugertrends

For nylig udkom Dentsu med deres Pulse24-analyse, hvor Pulse-teamet i bureaugruppen har arbejdet i månedsvis på at identificere de otte forbrugertrends, der forventes bliver de mest toneangivende i 2024.
I denne episode afslører Julie Dauggaard, der er Executive Strategy, Sustainability & Growth Director i Dentsu, og har været en af hovedkræfterne bag Pulse-analysen de sidste 10 år, hvilke af nye trends, der er allervigtigst at kende for marketeers og folk, der arbejder med kommunikation.
Vært: Emil Nørlund

Sådan får du succes som en-personers hær i marketing

I den denne episode af Indsigten deler Hanne Damsgaard hendes erfaringer med at skifte bureaubranchen, og en marketingtilværelse i København med masser af kolleger, ud med rollen som som one-woman marketingchef i den lille virksomhed Altana i Ringsted på Midtsjælland.
Hanne Damsgaard skiftede fra en stor stilling som Brand Manager på TV 2, og hun har i dag været i altanvirksomheden i halvandet år. I episoden kommer Hanne Damsgaard med sine vigtigste råd og learnings til, hvordan man opnår succes som one woman marketing-band.
Episoden blev optaget live foran et publikum til Markedsføringsdagen på Erhvervsakademi Aarhus 25. januar.
Vært: Emil Nørlund

Hvad er Pongs hemmelighed?

I årets MyImage Bureau-analyse blandt reklamebureauer høstede det unge bureau Pong tre førstepladser og landede på en samlet fjendeplads foran blandt andet hæderkronede Robert Boisen & Like-minded. For at finde ud af hvad der er Pongs særlige ingrediens til succes, har vært Emil Nørlund taget mikrofonen i hånden og er taget i 'praktik' på bureauet for at finde frem til deres hemmelighed.
Vært: Emil Nørlund

Nytårsspecial: Årets stærkeste reklame og kommunikation

Coops Irma-lukning, Christian Hansens Pride-misere og DR’s Onkel Reje-kommunikation. Det er blot et lille udpluk af, hvad der tog store overskrifter i det forgangne år.
Men hvad var egentlig det bedste og værste reklame- og kommunikationsåret 2023 havde at byde på?
I denne Indsigten Nytårsspecial kommer strategikonsulent og ekspert i DR’s ’Kender du typen?’, Jacob Holst Mouritzen, og journalist Marie Nyhus, der er vært på fagbladet Journalistens podcast ’Budskab, med deres bud over en flaske nytårsbobler.
Vært: Emil Nørlund