Indsigten

LEGO's Lena Dixen leder gennem optimisme

Lena Dixen er en af landets dygtigste marketing-ledere for et af landets største brands – LEGO.
Som led i mediet Markedsførings store tema om ledelse – der peger på, at der er en ledelseskrise i branchen – er Indsigten taget til LEGO Campus i Billund for at høre Lena Dixens syn på ledelse, og hvordan hun – efter eget udsagn – leder gennem optimisme.
Lena Dixen blev kåret til Årets CMO i 2022 , og i podcasten fortæller hun, hvornår hun opdagede, at hun var en god leder, og hvorfor hun mener, at hun ville have været en endnu bedre til sit arbejde, hvis hun havde leget mere med LEGO, da hun var barn.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

Stormvejr i Ørsteds marketing

I en afslørende artikel i mediet Markedsføring har en række nuværende og tidligere marketingmedarbejdere i Ørsted har rettet en skarp kritik af virksomhedens branding-, marketing- og public affairs-afdelinger
De 12 anonyme kilder beretter om et udfordret arbejdsmiljø præget af omstruktureringer, usikkerhed, stressede medarbejdere, fyringer og en ledelse, der ikke har haft fokus på effekten af markedsføringen.
I denne episode fortæller journalis Emil Foget, der har skrevet artiklen, om det kaos, der har hersket i Ørsteds kommercielle maskinrum – og processen bag afsløringen.
Du læse artiklen om forløbet her.  
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Sådan hitter du med liveshopping

Indsigten har besøgt Christian Degn Vester, der er medstifter af Sprii, som har hjulpet over 1000 danske virksomheder, forretninger og brands med at komme i gang med fænomenet liveshopping.
I episoden kan du høre, hvorfor Christian Degn Vester mener, at 2024 bliver ’The year of liveshopping’. Og han kommer med råd til, hvordan du får succes med liveshopping, og hvorfor det – i hans øjne – bør være en essentiel del af fremtidens marketingmix.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

Anne har udskiftet marketing med mursten

Anne Sanggaard Karlshøj havde en lovende karriere indenfor kommunikation og marketing. Men inderst inde følte hun sig uforløst, og at branchen ikke var det rigtige sted for hende.
En fyring blev startskuddet til en karrieremæssig uvending, og i dag har 30-årige Anne fundet arbejdsglæden på mureruddannelsen på Aalborg TechCollege, hvor hun startede i januar.
Emil Nørlund har besøgt Anne Sanggaard Karlshøj en fredag i maj i murerhallen på ’Tech’, hvor hun har gang i sit seneste praktiske murer-projekt.
Vært og produktion: Emil Nørlund
Musik: PremiumBeat.com

Årets CMO elsker besværlige ansatte

For nylig blev Vivi Kofoed kåret som Årets CMO 2024 af Dansk Markedsføring.
For at blive klogere på Vivi Kofoed som person og CMO, og hvordan hun leder de 100 ansatte, hun har under sig i forsikringsselskabet Gjensidige, har Indsigtens vært Emil Nørlund sat hende stævne til en gåtur i naturområdet Sydhavnstippen, der ligger i Københavns Sydhavn – et stenkast fra Gjensidiges danske hovedkvarter.
På gåturen i det grønne bliver der både scoret mål, talt ukrainsk og Vivi Kofoed deler, hvordan hun sammensætter et stærkt marketingteam, motiverer sine medarbejdere og skaber en god kultur på arbejdspladsen.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Planet Nusa var få uger fra konkurs, da alt vendte

Planet Nusa er en kæmpe succes og overalt i landet, figurerer brandets letgenkendelige planet-logo på de unge og sporty.
Men sådan har det ikke altid været. For få år siden var stifterne, Kristine Esmer og Mille Skat, en måned fra at gå konkurs. Kun en livsnødvendig kapitalindsprøjtning gav iværksætterne mulighed for at søsætte Planet Nusas første marketingsats, der med ét vendte forretningen.
I Indsigten kan du høre, hvordan Planet Nusa klarede skærerene, skabte et community, og hvordan brandet nu vil vil indtage resten af planeten med deres populære sportstøj.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Wolts vej til take away-tronen

Da Wolt kom til Danmark i 2017, disruptede det finske firma madleverings-markedet. Og når vi skruer tiden frem til i dag, tyder meget på, at Wolt endegyldigt har skubbet Just Eat af take away-tronen.I denne episode Indsigten fortæller Kristina Larsen, der er Head of Marketing i Wolt, om, hvordan stor investeringsvillighed samt en actionpræget go-to-market tilgang til marketing har gjort Wolt til markedsleder i Danmark.
Kristina Larsen deler også sine tre bedste tips til, hvordan man som brand kan opnå succes på et højkompetitivt marked som madlevering.
Rettelse: I episoden siger vært Emil Nørlund, at Wolt blev stiftet i 2012. Det var dog i 2014, at selskabet blev stiftet i Helsinki.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Ole finder indsigter i indkøbssedler

Ole Hoffmann, der er senior kreativ på & Co., har de sidste seks år samlet fremmede folks udsmidte indkøbssedler.
I dag har Ole Hoffmann en samling på 600 sedler, som han bruger til at finde indsigter, som han kan basere reklamekampagner på.
I denne episode deler Ole Hoffmann sin unikke indkøbsseddel-metode og tager os med ud for at jagte dugfriske indkøbssedler.
Vært: Emil Nørlund

Hvorfor skal brands tale direkte til os?

Hej Birthe … Eller? Mange brands prøver at tale direkte til kunderne med større og mindre held. Fænomenet hedder personalisering, og ifølge Rasmus Houlind fra Agilic, der er ekspert på området, er der et stort uudnyttet potentiale for brands i personalisering. Mange tilgår det nemlig enten forkert eller praktiserer det på et for lavt niveau.
Rasmus Houlind har skrevet bogen ’Hello $Firstname – Profiting from Personalization’, hvor han guider brands og virksomheder til bedst at personalisere deres kommunikation og marketing.
I episoden fortæller Rasmus Houlind, hvorfor det kan være alfa omega for mange brands at mestre personalisering, hvilke typer brands der især skal satse på det, hvilke faldgrubber der er – og han kommer med sit værste eksempel på mislykket personalisering.
Vært: Emil Nørlund
 

Slogandronningens vinderopskrift

78-årige Kirsten Helstrup er kendt som ’Slogandronningen fra Middelfart’, fordi hun siden 1984 har vundet over 800 slogankonkurrencer med gevinster for over 1 mio. kroner.
Emil Nørlund har besøgt slogandronningen, der er blevet optaget i Guinness Rekordbog for sin slogansucces, for at få opskriften på det perfekte vinderslogan.
Vært: Emil Nørlund