Indsigten

Hvad kan vi lære af Polle fra Snave?

Sonofon-kampagnen 'Polle fra Snave' er for nyligt kåret som danmarkshistoriens bedste reklamekampagne.
I denne episode fortæller Peter Stenbæk, der opfandt ’Polle fra Snave’ sammen med Henrik Juul på Wibroe, Duckert & Partners, om, hvordan universet opstod – og hvad man kan lære af konceptets store succes og gennemslagskraft.
Peter Stenbæks yndlings Polle fra Snave-reklame:https://youtu.be/Wf1pfzeQJTI?si=_wubRkc7Hus9zUvb
Mediet Markedsførings artikel om kampagnens bumlede vej til succes: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/polle-fra-snave-testede-elendigt-men-endte-med-at-skrive-reklamehistorie/Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

Forvirring i influencerland

Forbrugerombudsmanden slog for nylig fast, at alt indhold som influencere lægger ud på sociale medier i udgangspunktet skal betragtes som reklame – og det en en indskærpelse der har vakt stor forvirring og oprør i influencerland.
I denne episode prøver vi med hjælpe fra Katrine Thielke, der er medforfatter til bogen ’Influenter – Når mennesker er medier’, at give svaret på, hvor grænsen egentlig går for influencere efter Forbrugerombudsmandens udmelding.
Katrine Thielke har også skrevet følgendeartikel om de kommercielle influenceres sværere vilkår:
https://www.copenhagen-review-of-communication.com/untitled-7/
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

Har Tordenskjold strøget sin arv?

I denne episode af Indsigten vurderer brand-eksperterne Kristina May, der er stifter af designbureauet AM Copenhagen og Mikael Tonning, der står bag designbureauet Everland, den aktuelle rebranding af de ikoniske Tordenskjold-tændstikker.    
Spørgsmålet er, om den nye Tordenskjold-identitet ligger for langt fra det historiske og gammelkendte gul-orange logo, hvor en oval indkranser et portræt af krigshelten Tordenskjold.    
Du kan se det nye og gamle Tordenskjold-design i denne artikel, hvor ejerne Swedish Match fortæller om baggrunden for ændringen: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/tordenskjold-derfor-har-vi-aendret-vores-ikoniske-design/
Vært og produktion: Emil Nørlund  Musik: PremiumBeats.com og Frederic Chopin Prelude Op. 28 No. 4 af Paul Cantrell, https://innig.net/music/inthehands/

Sådan markedsfører du til de prepping-parate

En ny undersøgelse af bureauerne Hearts & Science, Drum og Transact, viser, at 63,7 procent af danskerne enten allerede har preppet eller er åbne over for at preppe.Claus Andersen, der er adm. dir i bureauerne Hearts & Science og Drum, mener, at denne positive indstilling åbner op for muligheder for brands, der vil markedsføre til de prepping-parate danskere – og i episoden kommer han med sine bedste råd til, hvordan man får succes med det.Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

TikTok-kometen Malene

På fem år har Malene Hold, der i dag arbejder for det australske beautyband MCoBeauty i New York, gjort kometkarriere i marketing.
I Indsigten fortæller social media-eksperten, hvordan hun i 2021 på TikTok skabte store resultater for blandt andet Domino’s, derefter blev Danmarks vel nok bedste TikTok-marketeer – og hvordan brands bedst bruger platformen i 2024.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats
 

Bureauet, der gjorde fredag til fridag

Det kunne lyde som en aprilsnar, men var det ikke, da det københavnske designbureau Spring/Summer den 1. april i år lancerede fire-dages arbejdsuge.
På trods af at Spring/Summer nu er lukket om fredagen, skal bureauet dog omsætte og tjene lige så meget, og de 15 ansatte på bureauet skal arbejde ca. lige så mange timer om ugen, som før. Så hele øvelsen handler om at blive mere effektive – så man kan få mere fri.
I denne episode deler Spring/Summers stifter og creative director, Pelle Martin, og Mia von Scholten, der er director of project management, deres og erfaringer med at gøre fredag til en ekstra ugentlig fridag.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com
 

LEGO's Lena Dixen leder gennem optimisme

Lena Dixen er en af landets dygtigste marketing-ledere for et af landets største brands – LEGO.
Som led i mediet Markedsførings store tema om ledelse – der peger på, at der er en ledelseskrise i branchen – er Indsigten taget til LEGO Campus i Billund for at høre Lena Dixens syn på ledelse, og hvordan hun – efter eget udsagn – leder gennem optimisme.
Lena Dixen blev kåret til Årets CMO i 2022 , og i podcasten fortæller hun, hvornår hun opdagede, at hun var en god leder, og hvorfor hun mener, at hun ville have været en endnu bedre til sit arbejde, hvis hun havde leget mere med LEGO, da hun var barn.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

Stormvejr i Ørsteds marketing

I en afslørende artikel i mediet Markedsføring har en række nuværende og tidligere marketingmedarbejdere i Ørsted har rettet en skarp kritik af virksomhedens branding-, marketing- og public affairs-afdelinger
De 12 anonyme kilder beretter om et udfordret arbejdsmiljø præget af omstruktureringer, usikkerhed, stressede medarbejdere, fyringer og en ledelse, der ikke har haft fokus på effekten af markedsføringen.
I denne episode fortæller journalis Emil Foget, der har skrevet artiklen, om det kaos, der har hersket i Ørsteds kommercielle maskinrum – og processen bag afsløringen.
Du læse artiklen om forløbet her.  
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeat.com

Sådan hitter du med liveshopping

Indsigten har besøgt Christian Degn Vester, der er medstifter af Sprii, som har hjulpet over 1000 danske virksomheder, forretninger og brands med at komme i gang med fænomenet liveshopping.
I episoden kan du høre, hvorfor Christian Degn Vester mener, at 2024 bliver ’The year of liveshopping’. Og han kommer med råd til, hvordan du får succes med liveshopping, og hvorfor det – i hans øjne – bør være en essentiel del af fremtidens marketingmix.
Vært og produktion: Emil NørlundMusik: PremiumBeats.com

Anne har udskiftet marketing med mursten

Anne Sanggaard Karlshøj havde en lovende karriere indenfor kommunikation og marketing. Men inderst inde følte hun sig uforløst, og at branchen ikke var det rigtige sted for hende.
En fyring blev startskuddet til en karrieremæssig uvending, og i dag har 30-årige Anne fundet arbejdsglæden på mureruddannelsen på Aalborg TechCollege, hvor hun startede i januar.
Emil Nørlund har besøgt Anne Sanggaard Karlshøj en fredag i maj i murerhallen på ’Tech’, hvor hun har gang i sit seneste praktiske murer-projekt.
Vært og produktion: Emil Nørlund
Musik: PremiumBeat.com